First-Party Data & Privacy-First Marketing (Cookieless Reality)

Obwohl Google im Juli 2024 überraschend ankündigte, Third-Party-Cookies in Chrome doch nicht abzuschaffen, verlieren diese dramatisch an Effektivität: 70-79% der Nutzer*innen blockieren, löschen oder lehnen Cookies ab. Die DSGVO im DACH-Raum verschärft die Situation zusätzlich. Parallel dazu beendete Google im Oktober 2025 das gesamte Privacy Sandbox-Projekt, da Drittanbieter-Cookies weiter existieren – jedoch ohne Bedeutung. Marketer müssen daher auf First-Party Data Strategien setzen: Datensammlung durch direkte Kundeninteraktionen (Newsletter, Accounts, Käufe, Webinare) wird zur Grundlage für Personalisierung.

Customer Data Platforms (CDP) erleben exponentielles Wachstum von über 30% jährlich bis 2030, mit Marktbewertungen von über 10 Milliarden USD bis 2029. KI-gestützte CDPs ermöglichen Hyper-Personalisierung in Echtzeit und steigern Umsätze um bis zu 15%. 87% der Organisationen mit KI-getriebener Personalisierung verzeichnen höheres Kundenengagement. Consent-basierte Datensammlung, Server-Side Tagging und Contextual Advertising (Markt: 412 Milliarden USD bis 2025) ersetzen Behavioral Targeting. 72% der Konsument*innen finden kontextbasierte Werbung beeinflussend, 60% erinnern sich besser daran.

Ring "act" ist zwingend, da die DSGVO-Compliance im DACH-Raum sofortige Umstellung auf First-Party Data Infrastruktur erfordert. Ohne funktionierende CDP-Strategie und Consent-Management sind Personalisierung, Retargeting und effektives Marketing nicht mehr möglich. Die Datenbasis für Performance Marketing, SEA-Kampagnen und Customer Lifetime Value-Analysen erodiert rapide. Unternehmen müssen JETZT in CDP-Technologie investieren und Consent-Strategien implementieren, bevor ihre Marketing-Effektivität vollständig zusammenbricht.

Quellen: Teavaro (2025), KPS Cookieless Future (2025), CDP Institute (2025), Admozart (2025), Marketing Club München (2025)